Prionsabail caidrimh le custaiméirí:
Iontaobhas agus sochar frithpháirteach
Comhar bua-bua
Croíluachanna:Ionracas agus Freagracht
sincerity:Bunaithe ar Ionracas, Bunaithe ar Iontaobhas Sóisialta, Is í Macántacht Bunús an tSaoil.
Freagracht:Mothú Freagrachta, Cruthaigh Cáilíocht Táirge den Scoth.
Smaoineamh Bainistíochta:Cáilíocht, Gairmiúil, Luach agus Nuálaíocht
Cáilíocht:Cruthaíonn Cáilíocht Brand, Agus Cruthaítear Brand De réir Cáilíochta.
Speisialtacht:Fócas ar Speisialtacht, Cumas a Fheabhsú, agus Cáilíocht Táirge den Chéad Scoth a Chruthú le Cultúr Corparáideach
Luach:Freastal ar shástacht an chustaiméara agus luach níos mó a thabhairt dóibh
Nuálaíocht:Is í an Nuálaíocht An Anam, Leomh A Bheith Ar an Chéad Uair, Brúigh Tríd an tSean-Chontúirt Agus An Nua A Thabhairt Amach, Agus Freastal ar Riachtanais Mhargadh na dTomhaltóirí.
